DSP广告移动化是未来发展趋势
发表于 2016-02-23 13:46:06
近日，艾媒咨询发布了《2015-2016年中国移动DSP行业发展研究报告》。报告显示，2015年中国移动DSP市场规模达到48.5亿元，同比增长361.1%，预计2016年将达到130.0亿元，移动DSP市场呈现井喷式发展。艾媒咨询分析师认为，移动广告将是未来网络广告市场新的增长极。同时，广告主在投放广告时也会更加偏向智能终端，并希望能够看到详细数据支撑的广告传播。
2012年以来，在小米、魅族等智能终端厂商的带领下，国产智能手机爆发式的增长，移动DSP市场规模也随之水涨船高，占DSP市场规模的比例稳步攀升，由2012年的10.4%升至2015年的37.7%，预计2016年占比将过半。移动DSP业务在DSP中的地位越来越重要，越来越受到广告主的青睐。
随着程序化购买广告的演进，凭借早期入场移动广告的先发优势，麦瑞泽（上海）网络科技有限公司的Ad Network广告平台拥有着移动互联网不错的原始流量。在这一紧密建立于App SDK的广告模式上，平台积累着庞大的数据资源，并且在精准广告的探索上先行一步。
麦瑞泽采用DSP + Ad Network + DMP模式，引领国内综合性移动广告平台的发展趋势，其流量资源与自有数据可形成良好的协作效应。作为国内领先的专业移动广告平台，麦瑞泽在DSP业务发展中通过搭建自有DMP，使成熟的Ad Network数据融入大平台的程序化数据体系中。通过深耕行业5年多来的媒体流量合作，对接超过20万款App，覆盖庞大的移动用户人群。同时，麦瑞泽亦加强与第三方数据体系的合作，对接更多维度的社会化与情景化数据，帮助广告主DSP投放有效到达更精准的细分人群。
在日渐普及的移动互联网时代，移动DSP已然成为广告主最有效的广告传播利器，互联网时代争夺用户眼球的战争已经进化到毫秒的地步。传统企业要想在激烈的竞争中生存下来，广告首先要取得“存在感”。这就不仅仅要求广告是一个优质的内容，更要重视广告是用户所需要的。如果广告能够满足用户的需求，提前洞察到用户的需求，广告促进销售的效果会更好。
当前，在国家“互联网+”战略的指引下，互联网与传统产业的深度融合正带来不可思议的巨大商业契机。麦瑞泽始终坚持运用技术的力量打造智能化数字营销动力系统，让一切更加的高效、便捷，持续为社会及客户创造价值；通过大数据技术和商业模式创新，构建了包括大数据、数字营销及移动化在内的三大商业能力开放平台，面向传统企业、传统媒体及传统广告公司提供数据咨询、数据能力开放、数据管理平台定制开发、广告营销平台定制开发、移动电商解决方案、移动媒体解决方案等一体化“互联网+”转型升级服务。麦瑞泽致力于成为中国领先的“互联网+” 互联网+整合营销数字平台，以专业的数字营销解决方案服务于各类媒体、广告公司以及相关第三方的在线广告技术平台。
截至目前，麦瑞泽已经成功打造了DSP（程序化广告购买平台），SSP（媒体广告资源管理平台），DMP（大数据精准分析系统），形成一个较为成熟的移动互联网广告生态系统。麦瑞泽将分散在各个媒体平台的广告资源整合，通过高效而科学的投放策略提升在线广告价值，致力提升广告投放的准确性及有效性，为更多企业更多品牌提供专业的数字营销解决方案。
